在剛剛出爐的由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局主管的《中國(guó)品牌》雜志2025年3月刊上，業(yè)界期待的《2024中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》正式發(fā)布。
龍井茶、普洱茶、西湖龍井分別以884.14、883.60、864.70的品牌聲譽(yù)位列第一、第二、第三，上榜的還有安吉白茶、福鼎白茶、安溪鐵觀音、武夷巖茶、黃山毛峰、祁門紅茶、徑山茶、鳳凰單叢、大佛龍井等，共有40個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌排名前100位。
地理標(biāo)志產(chǎn)品、地理標(biāo)志商標(biāo)，因其獨(dú)特的生態(tài)、人文因素以及相對(duì)較高的聲譽(yù)，是土特產(chǎn)中的佼佼者。我國(guó)地大物博，土特產(chǎn)豐富，如何憑借地理標(biāo)志產(chǎn)品、地理標(biāo)志商標(biāo)推動(dòng)土特產(chǎn)的品牌化、市場(chǎng)化，創(chuàng)造富有品牌溢價(jià)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，是關(guān)系到鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)興旺的重要課題。品牌聲譽(yù)，在品牌學(xué)中是一個(gè)對(duì)品牌未來發(fā)展起到?jīng)Q定性因素的核心指標(biāo)，指的是品牌消費(fèi)者等相關(guān)利益者對(duì)某一品牌的整體評(píng)價(jià)，是一個(gè)品牌制勝市場(chǎng)的法寶。
自2019年起，中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)課題組借助國(guó)際上品牌聲譽(yù)的文獻(xiàn)基礎(chǔ)，自主開發(fā)“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)”理論模型，并首次開展了“中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)”，截至目前，該課題已持續(xù)開展了5年。通過研究，旨在推動(dòng)中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品、地理標(biāo)志商標(biāo)的品牌化進(jìn)程。評(píng)價(jià)依據(jù)“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)模型”，通過品牌感知力、品牌感召力２項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)，品牌能見率、認(rèn)知行動(dòng)率、好感評(píng)價(jià)率和消費(fèi)體驗(yàn)評(píng)價(jià)率等４項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)等層級(jí)指標(biāo)，經(jīng)由對(duì)大數(shù)據(jù)環(huán)境中的“自然言語”進(jìn)行提取與解析實(shí)現(xiàn)綜合評(píng)價(jià)。
▲中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)模型
依據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部網(wǎng)站公開信息，經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2023年12月31日，已注冊(cè)為我國(guó)地理標(biāo)志證明商標(biāo)（集體商標(biāo)），或此前獲得我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、地理標(biāo)志產(chǎn)品登記現(xiàn)已正式注冊(cè)商標(biāo)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌（以下簡(jiǎn)稱中國(guó)地標(biāo)品牌），共計(jì)4700個(gè)。2024年底，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院、浙江芒種品牌管理集團(tuán)等單位繼續(xù)組建聯(lián)合課題組，開展“2024中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)”的評(píng)價(jià)研究。
附件：2024中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌茶品類聲譽(yù)前100位
來源：浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳茶葉首席專家陸德彪、《中國(guó)品牌》雜志
